¿El PAN le está haciendo la campaña a Cruz?

Aunque parezca difícil de creer, quienes más se han encargado de mantener el nombre de Cruz Pérez Cuéllar en la conversación política durante los últimos días no necesariamente han sido los propios morenistas. Ha sido el Partido Acción Nacional.

Desde la presidenta estatal del PAN, Daniela Álvarez, pasando por Marco Bonilla y siguiendo con diputados y diferentes actores de Acción Nacional, el nombre de Cruz aparece una y otra vez en declaraciones, entrevistas y posicionamientos.

Cruz por aquí. Cruz por allá.

Que Cruz hizo esto. Que Cruz hará aquello. Que Cruz está perdido. Que no le tienen miedo a Cruz, Cruz y otra vez Cruz.

Y ahí puede existir un problema de estrategia para Acción Nacional.

Quienes hemos participado en campañas sabemos que uno de los principios más sencillos de la comunicación política es la repetición. Los mensajes se repiten una, otra y otra vez precisamente porque se busca que un nombre, una frase o una idea terminen instalándose en la memoria del electorado.

Por eso resulta llamativo que, cuando todavía falta camino para la campaña formal, buena parte de la conversación de los actores panistas esté construida alrededor de su adversario.

Y mientras más veces aparezca su nombre, mayor será su presencia dentro de la conversación pública.

El PAN tiene argumentos propios que puede colocar sobre la mesa: sus gobiernos, sus resultados, sus liderazgos, su estructura territorial y, eventualmente, su propuesta para Chihuahua.

Sin embargo, si la conversación cotidiana termina convertida únicamente en una respuesta permanente a Pérez Cuéllar, existe el riesgo de que sea el adversario quien termine marcando la agenda.

La oposición y el contraste son naturales en cualquier competencia electoral. Cuestionar al adversario también forma parte de una campaña. El problema aparece cuando el adversario deja de ser parte del mensaje.

Hay una vieja enseñanza política atribuida a don Guillermo Prieto Luján que vale la pena recuperar: en política hay que hablar del proyecto propio antes que dedicar el tiempo a promocionar, el proyecto de enfrente.

Porque cada conferencia, cada entrevista y cada declaración pública representa espacio político.

Y regalar ese espacio puede salir caro.